De cele mai multe ori motivul pentru care o campanie nu aduce rezultatele așteptate nu ține mereu de buget, ci de câteva greșeli de promovare vizuală ușor de trecut cu vederea. Dacă simți că brandul tău se pierde în mulțime, în loc să iasă în evidență este posibil ca mesajul tău să nu ajungă la publicul potrivit, în locul potrivit sau în forma potrivită. Vestea bună este că aceste greșeli se pot repara rapid, înainte de următoarea campanie.
Iată 3 greșeli de promovare vizuală pe care le fac multe branduri și cum le poți repara:
- Alegi un spațiu aglomerat vizual
Una dintre cele mai frecvente greșeli este plasarea mesajului acolo unde concurează cu zeci de alte reclame, bannere și afișe, într-un spațiu în care ochiul publicului nu se oprește niciodată suficient de mult. Soluția este să alegi medii în care publicul este captiv și are timp real să observe mesajul tău. De exemplu, prin publicitate la aeroport, brandul tău ajunge la pasageri aflați în așteptare, într-un mediu cu concurență vizuală redusă, unde mesajul are timp să fie remarcat și reținut de un public cu putere mare de decizie.
- Nu îți adaptezi mesajul la profilul publicului
O altă greșeală des întâlnită este folosirea aceluiași mesaj generic, indiferent de locul în care este afișat. Un mesaj gândit pentru trecătorii de pe stradă nu va avea același impact într-un terminal de aeroport, unde publicul este format din oameni de afaceri, turiști sau persoane aflate într-o stare de spirit diferită, mai relaxată și mai receptivă. Repararea acestei greșeli înseamnă să îți adaptezi tonul, vizualul și oferta la contextul și la starea de spirit a publicului din fiecare locație în parte.
- Renunți la monitorizare și nu știi dacă mesajul chiar ajunge la public
Multe branduri instalează o campanie și apoi nu mai verifică dacă suporturile publicitare rămân intacte, vizibile și bine poziționate pe toată durata contractului. Fără monitorizare, riști să plătești pentru o expunere care, în realitate, nu mai există. Soluția este să lucrezi cu o agenție care oferă rapoarte foto periodice și se ocupă activ de mentenanța și neutralizarea campaniei la final, astfel încât să ai mereu confirmarea că investiția ta chiar este vizibilă.
Un mesaj vizual bine construit nu înseamnă doar un design atractiv, ci și alegerea locului potrivit, adaptarea la publicul din acel spațiu și monitorizarea constantă a campaniei. Cu peste 20 de ani de experiență, publicitatea oferită de Invent Media te ajută să construiești mixul de promovare potrivit pentru brandul tău, astfel încât mesajul tău să nu se mai piardă în mulțime.